바야흐로 인공지능이 정보를 요약하고 추천하는 Generative Engine Optimization(GEO), 즉 생성형 엔진 최적화 시대가 도래했습니다. 이제 많은 사용자들이 단순히 기존 검색 엔진의 파란색 링크를 클릭하기보다, 인공지능 플랫폼의 검색 대화창에 직접 프롬프트를 입력하고 정보를 얻기 시작했습니다. 예를 들어, 사용자가 ChatGPT에 2026년에 가장 주목받는 아웃도어 의류 브랜드는 무엇인가요?라고 질문하는 경우, AI는 여러 웹사이트의 내용을 요약하여 특정 브랜드들을 나열해 줍니다. 이러한 환경 변화 속에서 글로벌 검색 및 마케팅 분석 기업인 셈러시(Semrush, 2025년 11월 어도비가 19억 달러에 인수 완료)는 최근 아주 흥미롭고 충격적인 결과를 담은 ‘AI 가시성 지수 2026(AI Visibility Index 2026)’ 보고서를 발표했습니다.
이번 연구는 2026년 1월부터 4월까지 미국 내 AI 검색 프롬프트 1억 2,600만 개라는 방대한 데이터를 전수 대조 및 분석한 결과입니다. ChatGPT, Google Gemini, Google AI Mode, Google AI Overviews 등 네 가지 주요 인공지능 검색 환경에서 22개 산업의 1,200개 이상 브랜드가 어떻게 언급되고 인용되는지를 정밀 추적했습니다. 놀랍게도 분석 대상이 된 1,200여 개의 쟁쟁한 브랜드 중 네 가지 플랫폼 모두에서 꾸준히 상위 100위 안에 언급된 브랜드는 단 36개에 불과했습니다. 셈러시는 이들을 ‘유니버설 36(Universal 36)’이라고 명명했는데, 대다수의 중소 브랜드는 물…
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참고 원문: 1,200개 브랜드 중 단 36개만 살아남은 이유 (Semrush 2026 AI 가시성 보고서 분석)
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