HBO 맥스, 계정 공유 철퇴! 전 세계 확대

HBO 맥스, 계정 공유 단속 칼날을 뽑다

워너브라더스 디스커버리의 HBO 맥스가 전 세계적으로 계정 공유 단속을 확대하며 스트리밍 업계의 지각 변동을 예고하고 있다. 과거의 자유로운 공유 문화는 이제 옛말, 넷플릭스의 뒤를 이어 HBO 맥스도 수익성 개선을 위해 칼을 빼 들었다. 이는 단순한 약관 변경이 아닌, 글로벌 OTT 업계의 생존 전략이자 피할 수 없는 흐름이 되었다.

• 핵심은 ‘가구’의 재정의: 더 이상 친구, 연인과의 공유는 용납되지 않는다. 동일 주소지에 거주하는 사람만 ‘가족’으로 인정된다.
• 기술적 장벽 구축: IP 추적, 기기 ID 분석 등 정교한 기술을 통해 비정상적인 공유를 탐지한다. VPN을 통한 우회 접속도 쉽지 않아 보인다.

스트리밍 전쟁, ‘생존’을 위한 몸부림

스트리밍 시장은 포화 상태에 이르렀고, 플랫폼들은 더 이상 무한 경쟁이 아닌 ‘생존’을 위한 싸움을 벌이고 있다. 구독자 확보 경쟁은 치열해지고, 콘텐츠 제작비는 천정부지로 솟아오르는 상황에서, 계정 공유 단속은 수익성을 극대화하기 위한 불가피한 선택이다.

• 넷플릭스의 성공적인 선례: 초기 반발에도 불구하고 신규 가입자 수가 폭발적으로 증가하며, 계정 공유 단속이 효과적인 전략임을 입증했다.
• 주요 OTT 플랫폼별 정책 비교: 넷플릭스, 디즈니+, HBO 맥스 등 주요 플랫폼들이 계정 공유 금지 정책을 도입하며, 업계 표준으로 자리 잡고 있다.

한국 시청자에게 미칠 영향과 대응 전략

HBO 맥스가 국내에 정식 론칭하지 않았지만, VPN을 통해 서비스를 이용하는 사용자들에게는 직접적인 타격이 예상된다. IP 불일치 감지, 결제 수단 차단 등으로 인해 우회 접속이 어려워질 수 있다.

• ‘메뚜기 구독’ 전략: 보고 싶은 콘텐츠가 있을 때만 구독하고, 다 보면 해지하는 방식으로 구독료 지출을 최소화한다.
• 광고 요금제의 보편화: 저렴한 가격으로 콘텐츠를 즐길 수 있는 광고형 요금제가 더욱 확산될 것으로 예상된다.

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