최근 구글(Google)의 AI Overviews와 OpenAI의 ChatGPT, Perplexity와 같은 대화형 인공지능이 검색 시장을 전면적으로 개편하고 있습니다. 이로 인해 마케터들과 이커머스 창업자들 사이에서는 “인터넷 유입 경로의 패러다임이 완전히 바뀌었다”는 긴박한 비명이 터져 나오고 있습니다. 과거에는 사용자가 네이버나 구글에 키워드를 치고 노출된 파란색 텍스트 링크들을 직접 클릭해서 우리 웹사이트나 쇼핑몰로 들어왔지만, 이제는 인공지능이 질문의 숨겨진 맥락까지 해석하여 여러 출처의 정보를 결합해 단 하나의 완성된 답변으로 브리핑해줍니다. 즉, 개별 웹사이트로 이어지던 전통적인 사용자 트래픽의 연결 고리가 끊어지는 중대한 고비가 도래했습니다.
이러한 절체절명의 변화 속에서, 기술적 배경을 전혀 모르는 일반 브랜드 운영자들은 AI 답변에 자사 제품이 언급조차 되지 않는 큰 위기에 직면하게 되었습니다. 하지만 이와 동시에 새로운 마케팅 기회를 포착하여 비즈니스 아키텍처를 과감히 전환한 영리한 테크 스타트업이 탄생했습니다. 바로 이커머스 브랜드들의 노출도를 분석하고 제어해주는 솔루션을 제공하는 랜턴(Lantern)입니다. 이 스타트업은 2024년 론칭하여 본래 Shopify 쇼핑몰용 추천 및 고객 관리 도구를 운영했으나, 최근 Salesforce Ventures로부터 310만 달러 규모의 시드 투자 자금을 리드받아 유치한 직후, 인공지능 검색 엔진 최적화(GEO, Generative Engine Optimization) 특화 플랫폼으로 비즈니스 모델을 완전히 피벗(Strategic Pivot)했습…
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참고 원문: AI 검색 대변혁, 이커머스 쇼핑몰이 살아남는 법: 스타트업 랜턴(Lantern)의 GEO 피벗 전략
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